作者 | 顾 韩
编辑 | 李春晖
进( jìn)入 2025 年以来，短剧上桌已是( shì)大势所趋，外在表现也是( shì)多种多样。就比如，过去贵( guì)圈人菜瘾大的影剧联动( dòng)，到今年都变成了长短同( tóng)题：
有过成功动漫改编的( de)七英俊小说《成何体统》，由( yóu)王楚然、丞磊主演的长剧( jù)版 4 月底才杀青，5 月初又启( qǐ)动了一个短剧版；4 月底平( píng)台招商会上刚发布的晋( jìn)江现言《不二之臣》，长剧的( de)班底选角还没影儿呢，短( duǎn)剧版已于五一假期开拍( pāi)，日前杀青。
而这背后有一( yī)个共同的推手，即在短剧( jù)方面入局最晚、但野心尽( jǐn)显的爱奇艺。再加上此前( qián)备受关注的“唐诡”短剧、“还( hái)珠”短剧，把所有过去的好( hǎo)故事用短剧再拍一遍，正( zhèng)在成为现实。相较于越来( lái)越圈层化的网文 IP，影视综( zōng) IP 似乎更加自带流量。
当然( rán)作为短剧内容源头活水( shuǐ)的网文平台也没闲着。除( chú)入局最早的番茄、掌阅、中( zhōng)文在线等继续夯实地位( wèi)，仅在最近一个月，阅文、咪( mī)咕、七猫就先后发布了最( zuì)新的短剧计划。更令群众( zhòng)自发好奇的是，连永远慢( màn)时代三拍的晋江，也开始( shǐ)卖短剧版权了。
这也印证( zhèng)了硬糖君之前的判断：2025 年( nián)的短剧竞争已升级为平( píng)台之战。在一番番排兵布( bù)阵、出奇制胜中，更多玩法( fǎ)涌现，更多 IP 与平台轮番登( dēng)场，不断加码。
作为新媒介( jiè)催生的新物种，短剧至今( jīn)都不能算作定型。时不时( shí)的，谁对短剧发表了什么( me)新看法就会成为新闻。因( yīn)而，今年各路豪杰争的不( bù)止是市场份额、行业地位( wèi)，更是话语权——对短剧当下( xià)的解释权，对短剧未来的( de)定义权。
这也注定了，在很( hěn)长一段时期内，短剧都将( jiāng)在网文化与影视化之间( jiān)左摇右摆。
影视圈，将衍生( shēng)进行到底
影视圈自然想( xiǎng)引导短剧偏向影视 IP 一方( fāng)，方能发挥传统优势。
在长( zhǎng)视频集体下场之前，影视( shì)综衍生其实已经是短剧( jù)中低调又顽强的一脉。有( yǒu)华策、长信等正规军带来( lái)的自家 IP 衍生剧，也有《热辣( là)滚烫之华丽变身》《乘风破( pò)浪的婚姻》这种蹭热点的( de)“李鬼片”。
2024 年，短剧规范化与( yǔ)精品化提速，更消除了影( yǐng)视圈的后顾之忧。可想而( ér)知，影视 IP 型短剧未来只会( huì)多，不会少。耀客在春节档( dàng)为《九重紫》推出了衍生短( duǎn)剧《昭世录》，慈文自带 IP 入局( jú)短剧，打算把《楚留香传奇( qí)》《圆月弯刀》等古龙武侠剧( jù)改短。
而在长视频悉数进( jìn)场之后，这就成为平台级( jí)别的动作。芒果 TV 是横短先( xiān)行者，几度成为话题的《还( hái)珠格格》高概念短剧，即出( chū)自 2024 年 11 月的芒果片单。
资料( liào)显示，该项目属于芒果每( měi)年拿出类似于长剧的投( tóu)入来打造的、3 至 5 部左右的( de)“超级头部”微短剧。同等定( dìng)位的还有马伯庸首部监( jiān)制短剧《少侠逆袭攻略》、饶( ráo)雪漫主编剧短剧《其实不( bù)是初恋》、刘慈欣陈楸帆首( shǒu)部短剧《怪物同学会》等。
除( chú)与外部合作，芒果 TV 的综艺( yì)积淀也为短剧强势输血( xuè)，春节档的《狸猫书生》就是( shì)《密室大逃脱》的衍生短剧( jù)。芒果 TV 微创新中心短剧负( fù)责人茆芸在春交会上透( tòu)露，今年将基于《乘风》《全员( yuán)加速中》《大侦探》《密室大逃( táo)脱》等热门综艺推出 30 个项( xiàng)目。
腾讯视频早期的短剧( jù)探索，曾颇多借力腾讯动( dòng)漫的漫画 IP（《通灵妃》《牌局》等( děng)）。直到今年，腾讯视频在拓( tuò)展品类、拓宽气质方面依( yī)然颇有成果：在横屏短剧( jù)实现了男频都市爽剧的( de)稳定输出，复兴了曾在网( wǎng)络电影中红火一时的民( mín)俗恐怖。
近期引起硬糖君( jūn)注意的是，在优酷的男频( pín)分账黑马《我叫赵甲第》第( dì)二季回归之际，腾讯视频( pín)也上线了同一 IP 的横短版( bǎn)《我叫赵甲第之锋芒》，且成( chéng)绩不俗。随后 5 月 5 日，腾讯视( shì)频还推出了一部横短版( bǎn)的《山楂树之恋》。没错，就是( shì)张艺谋拍过的那个。
爱奇( qí)艺作为短剧的最晚入局( jú)者，去年下半年以来动作( zuò)繁多，又是办盛典、又是发( fā)片单，同样给短剧界补充( chōng)进新的 IP 弹药。
春交会上，爱( ài)奇艺戏剧中心总经理李( lǐ)莉介绍“短剧大剧计划”要( yào)在投入量级、参与团队、IP 和( hé)演员选取上对标长剧。其( qí)中包括高分英剧《9 号秘事( shì)》中国版，《灵摆》《唐诡》衍生短( duǎn)剧，以及综艺衍生喜剧《大( dà)王别慌张 2》《少爷和我 2》等。
此( cǐ)外，3 月的荧光之夜上，爱奇( qí)艺曾联合欢乐时光影业( yè)与星空华文发布“百部港( gǎng)片微剧计划”，将对《精武门( mén)》《英雄本色》《警察故事》《胭脂( zhī)扣》《武状元苏乞儿》等经典( diǎn)港片进行微剧化改编（非( fēi)翻拍）。
而近期最受关注的( de)，无疑就是由长视频主导( dǎo)的 IP 长短同拍。从平台角度( dù)不难理解这样做的缘由( yóu)。短剧周期更短、回流更快( kuài)；爱奇艺急需发展短剧板( bǎn)块，长短同题能带来更多( duō)噱头。此外，不一样的 IP 与机( jī)会显然更能撬动“明星”：这( zhè)两部短剧的主演何聪睿( ruì)刘念、王凯沐王云云都是( shì)短剧头部兼多搭 CP，自带竖( shù)短受众底盘。
然而众所周( zhōu)知，同题必伴随着对比。短( duǎn)剧糙则糙矣，但百分百能( néng)抢跑，先把这个故事嚼一( yī)遍。更何况，《成何体统》为脑( nǎo)洞双穿，《不二之臣》是霸总( zǒng)与金丝雀，长短谁更能得( dé)原作精髓还真不好说。
总( zǒng)之，如此安排颇有些不顾( gù)长剧版死活的意思，在内( nèi)娱粉圈引发热议，也算是( shì)不破不立吧。
网文平台，哐( kuāng)哐入局
早年影视圈选 IP 倾( qīng)向于大神经典，晋江、起点( diǎn)等付费文学网站积淀深( shēn)厚，在 IP 市场率先抢占身位( wèi)。而短剧成本低、周期短、“不( bù)正式”，令非头部 IP 也能得到( dào)批量、即时的转化，非头部( bù)平台、作者也能吃上版权( quán)饭。
快手时代的一些出圈( quān)之作《河神的新娘》《秦爷的( de)小哑巴》等均出自米读小( xiǎo)说，双方还曾建立战略合( hé)作。小程序短剧成为趋势( shì)后，许多网文平台更是抓( zhuā)住机会，以 IP 授权、自建平台( tái)等形式深度参与短剧，一( yī)度成为话题的投流平台( tái)点众最初就是网文起家( jiā)。
我们更熟悉的网文大平( píng)台中，番茄小说自不必说( shuō)。从《我在八零年代当后妈( mā)》到《好一个乖乖女》，近年无( wú)数竖短爆款都出自番茄( jiā)，羞耻的剧名背后有着更( gèng)羞耻的书名。
中文在线也( yě)属于入局较早，在短剧出( chū)海方面大出风头。掌阅实( shí)现短剧的全链路一体化( huà)建设，将衍生做成公司第( dì)二增长曲线，除转化自家( jiā) IP 还要整个大活儿——打造短( duǎn)剧版《遮天》。
进入 2025 年，网文平( píng)台继续大卷特卷。2023 年底入( rù)局短剧的老牌付费巨头( tóu)阅文已推出“阅文短剧”小( xiǎo)程序，2024 年共上线 100 多部短剧( jù)作品。2025 年 1 月的《好孕甜妻被( bèi)钻石老公宠上天》7 天流水( shuǐ)突破 5000w，跻身开年爆款。
4 月 1 日( rì)，为推动短剧业务、提升产( chǎn)能，阅文发布了“ 2000 部 IP 短剧共( gòng)创计划”，公布了包含白金( jīn)作家囧囧有妖的现言《许( xǔ)你万丈光芒好》、将作者送( sòng)入“ 2020 十二天王”的男频恋爱( ài)文《我真没想重生啊》等头( tóu)部 IP 在内的首批 300+IP，以及全新( xīn)升级的编剧激励政策与( yǔ)制作合作模式。
“国企”咪咕( gū)阅读近年也在 IP 市场崭露( lù)头角，向长剧输送了《惜花( huā)芷》，向短剧输送了“女帝文( wén)学”《宫墙厌》。而早在 2023 年，咪咕( gū)便进军短剧赛道，启动“网( wǎng)文 + 短剧”双轨发展的模式( shì)，打造“咪咕短剧”厂牌。
同样( yàng)在今年 4 月，咪咕在太原主( zhǔ)办第二届网络文学与微( wēi)短剧产业发展论坛并官( guān)宣一系列合作，升级自家( jiā)“繁星 · 沐光”扶持计划至 3.0，利( lì)用共享收益、无上限分成( chéng)、免费开放全量 IP 等方式吸( xī)引人才入局。
免费阅读第( dì)二把交椅七猫小说，今年( nián)上半年也动作颇多：1 月加( jiā)盟百度短剧的“百剧计划( huà)”。3 月在上海微短剧大会上( shàng)宣布将设立短剧新公司( sī)，推出“七猫短剧 APP ”，今年将投( tóu)入至少 1.5 亿元用于微短剧( jù)创作，衍生业务由单纯版( bǎn)权售卖转向优先自己开( kāi)发等等。
以及于 5 月初发起( qǐ)短剧剧本征稿（七猫 X 纵横( héng)全书库的 10000+ 全品类小说开( kāi)放改编）与面向合作方的( de)精品短剧共创计划，独立( lì) APP 也正式上架。
但是该说不( bù)说，最值得关注的还是晋( jìn)江的姗姗来迟。以“又慢又( yòu)怂”闻名的晋江，果不其然( rán)并未采取以上官宣形式( shì)高调下场，而只是被有心( xīn)人发现某些作品的签约( yuē)类型中多了一格“短剧”。目( mù)前显示有 Priest 的都市武侠《无( wú)污染、无公害》、穿越元素古( gǔ)言《白雪歌》、脑洞古言《除我( wǒ)以外，全员重生》、现言《以你( nǐ)为名的夏天》。
此外，网传晋( jìn)江的短剧版权售卖更加( jiā)严格，要求唯一性，即在一( yī)定期限内有且仅售卖一( yī)个购买方，区别于番茄的( de)“多拍本”。晋江还要求购买( mǎi)方上架竖屏短剧的平台( tái)必须是获得国家颁发的( de)《信息网络传播视听节目( mù)许可证》的视频平台，如爱( ài)优腾芒、红果等。
谁来塑造( zào)短剧下一步
短剧之于 IP 的( de)意义，除了版权业务运转( zhuǎn)、带来新的收入，更能让那( nà)些没赶上早年 IP 潮的平台( tái)也能以真人形式破圈，快( kuài)速刷出存在感。而要真正( zhèng)实现这一点，要么是背景( jǐng)实力雄厚、能够实现海量( liàng)攻势，要么是自身内容足( zú)够差异化、以爆款突围。
番( fān)茄小说显然属于前者。在( zài)番茄 IP 助力红果短剧强势( shì)崛起的过程中，番茄小说( shuō)各色爆文都得到了即时( shí)的（有些还没完结就拍了( le)）、甚至重复的转化（特殊版( bǎn)权售卖方式下的一本多( duō)拍现象）。
通过红果短剧，番( fān)茄小说土甜癫爽的风格( gé)越发深入人心。一些极致( zhì)的故事或人物病毒性地( dì)侵入网友脑海，比如年代( dài)后妈文与“西门礼臣”。
知乎( hū)短篇则属于后者。知乎的( de)视频业务始终没做起来( lái)，缺一个下游的红果短剧( jù)、或者说缺一个完整的字( zì)节生态。因此旗下盐言故( gù)事积累的短篇虽多，却始( shǐ)终未能做到对市场的连( lián)番轰炸，自制短剧去年下( xià)半年做了四五部后，今年( nián)也没了动静。
然而《执笔》确( què)实口碑过硬、风格鲜明，不( bù)仅令外界对知乎短篇的( de)印象迅速成型，还将这种( zhǒng)“观念表达为先”的打法留( liú)在了女频横短中。今年，无( wú)论是出自咪咕的《宫墙厌( yàn)》，还是《执笔》作者担任编剧( jù)的《姜颂》，都与之一脉相承( chéng)，向观众无限量发射高燃( rán)美强惨的女性金句。
与知( zhī)乎短篇类似的还有一个( gè) po 文。Po 文以尺度更大、设定更( gèng)极致的言情创作闻名，可( kě)以说是相当有差异性了( le)。因此 po 文改编短剧虽然不( bù)多，每一部都不缺关注度( dù)，从去年的《授她以柄》，到今( jīn)年的《鹅绒雪》《藏珠》。
严格意( yì)义上讲，长剧与短剧是同( tóng)时盯上了 po 文 IP。然而长剧周( zhōu)期漫长、播出又必遭审判( pàn)，结果并不很受看好。倒是( shì)短剧擅长氛围也被允许( xǔ)擦边，非要改的话，恐怕短( duǎn)剧才是更好归宿。
IP 之于短( duǎn)剧，意义除了充实补给，更( gèng)在于塑造内容。在现有的( de) IP 格局之下，短剧在真人影( yǐng)视中开辟了一个生猛火( huǒ)辣的平行宇宙。
但考虑到( dào)各界、特别是官方对短剧( jù)的期待是登大雅之堂，精( jīng)品化、上大屏，那么现有的( de)内容格调显然无法满足( zú)。此外，网文本就存在同质( zhì)化问题，现在短剧主流的( de)“一本多拍”更加重了这一( yī)点，再不挑的观众也难免( miǎn)审美疲劳。
如此，无论影视( shì)圈携影视综 IP 而来，还是更( gèng)多网文平台下场，更大的( de)想象力应该在于对短剧( jù)内容风格的影响，通过更( gèng)多、更充实的 IP 选择，为短剧( jù)拓展边界、中和乱象，避免( miǎn)短剧过早困于同质化、触( chù)到天花板。
只不过，当下很( hěn)难看出谁会是那个格局( jú)撼动者。晋江不成规模，阅( yuè)文给出的 IP 本就是在迎合( hé)短剧现有格调，其他网文( wén)平台难谈充足特色与群( qún)众基础。于情于理，这一把( bǎ)硬糖君看好已经衰了很( hěn)久的传统影视圈。
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